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国际化程度高 皮革服装业有望率先走出调整期

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-03-21  来源:皮具网  作者:网站编辑  浏览次数:8
  文/陆逊
 
  ——由于国际化程度高,皮革服装行业调整将早于其他行业;
 
  ——之前调整的力度大,程度深,经过两轮断崖式下跌之后,已经率先筑底;
 
  ——原材料有触底回升的迹象,以水貂为代表的原材料去产能明显;
 
  ——行业创新力度在加大,特别年轻一代开始发力。
 
  尽管迷茫和困惑依然纠缠着全球经济尤其是实体经济的前行脚步,但是复苏的躁动还是在悄然孕育。近期记者走访了皮革服装行业,“皮革服装业先于其他行业进入调整,也有希望先于其他行业开始复苏”的呼声已经响起。
 
  “一年之计在于春”,在行业洗牌的阵痛之后,皮革服装业3。0的时代悄然来临——
 
  水貂拍卖价格反弹皮革行业底部出现
 
  “整体经济形势企稳需要大宗商品价格筑底反弹,皮革原材料的价格已经回落到1996年的水平,这也意味着‘触底反弹’的曙光已经出现!”近期,在应邀出席浙商研究会2016浙商论坛活动并发表专题演讲时,中国皮革协会副理事长、海宁中国皮革城董事长任有法这样强调。
 
  2015年,原油、钢铁、煤炭等大宗商品价格不断下滑,而皮革皮草原材料一度也出现了剧烈的波动。2016年春节以后,大宗商品价格明显回暖,皮革皮草原料市场也出现了价格和销售的反弹。
 
  “这几年皮革原料价格下滑是断崖式的,特别是去年年初购买的水貂皮到年底时跌了差不多一半,很多老板哭都哭不出来。”一位从事水貂服装生产和销售的企业家告诉记者。
 
  记者还了解到,由于2014年冬季皮衣、裘皮销售一度十分火爆,部分企业扩大生产规模,导致库存相对较大。加上皮革、裘皮行业以中小企业为主,融资成本相对较高。高库存、高杠杆再加上价格下跌,不少企业在2015年遭遇了前所未有的困难,部分企业不得不亏本销售以“断臂求生”。
 
  而今年2月份从丹麦哥本哈根拍卖会出来的消息显然让业界看到了新的希望:和1月份相比,母貂皮的成交价格上升了15%,成交率也接近100%。
 
  另外,由于去年貂皮等主要原材料价格的暴跌,各地水貂的养殖数量有明显下降,源头上的“产能过剩”出现了有利于市场企稳的自我调节。用哥本哈根皮草中国区总裁崔溢云在2016海宁中国皮革原料、辅料展暨2016/17中国皮革裘皮面料设计趋势展上表示,全球性的皮草原料“供给侧改革”已经开始,预计2016年供应量将减少20%。
 
  接受记者采访的多位业内人士也表示,2016年皮革、裘皮有望进入底部,或者说已经接近底部,而原材料止跌意味着行业将触底反弹,有望重新进入良性发展阶段。
 
  先于其他行业调整也有望率先走出调整期
 
  “和其他行业相比,皮革服装行业进入周期性调整的时间相对早一些,经过这几年多来的震荡和调整,新一轮发展的态势已经逐渐明显,我们不妨称之为行业3。0时代。”任有法对记者这样表示。
 
  他告诉记者,皮革服装行业近30年来经历了三次大的调整、转型和发展:第一次是20世纪80年代村镇企业的兴起促成了皮革服装行业的第一轮繁荣,第二次则是20世纪90年代中后期民营企业暨块状经济的崛起引发了行业的爆发性增长——两次调整的主要特点是体制和机制的变革,是生产力的解放。此后十多年行业的发展伴随着消费升级和产业升级主旋律使得传统的皮革服装行业演变成内涵更为丰富的皮革时尚产业,但是随着内外部环境的巨变,一次更艰难、更彻底的调整已经不可避免地到来。
 
  和前两次调整、转型升级时国际经济环境势头较好不同,近年来进入调整的皮革行业面临着国际国内极为复杂的经济形势,不仅国际市场需求骤降,而且国内市场也因为原材料价格剧烈波动等多方面的因素导致规模以上企业几乎都遭遇了产能过剩、市场滑坡、电商分流、信心受挫等一系列不利因素。
 
  多位接受记者采访的业内人士也表示,正因为如此,皮革服装行业的这一轮调整将更为彻底,经历的周期也更长,带来的“阵痛”也更大。
 
  “不可否认,从整体经济形势看,这一轮经济调整‘L型’的底部可能会比较长,对皮革服装行业走出低谷会不利,但是经过几年洗牌,尤其是皮革原材料价格已经回落到1996年前后的水平——这说明即便原料价格不是明显反弹,企业也不用过分担忧价格进一步下滑,这有利于修复信心,也有利于行业复苏。”任有法这样强调。
 
  他还表示,这几年皮革服装行业出现了一个可喜的现象,就是年轻一代企业家开始崛起,行业的创新能力和创新力度有了明显增强——这对于行业的新一轮发展将产生不可估量的作用。
 
  3。0时代曙光乍现皮革服装行业有望率先复苏
 
  回顾皮革服装行业近30年来的发展历史,每一轮新增长的背后都是产业热点的出现。譬如2005年前后,皮革服装出现了以轻薄材料为引领的“原材料革命”,使得皮装迅速摆脱了“厚重傻笨”的痼疾,使皮装从“御寒品”逐渐成为“时尚品”。2010年前后,裘皮服装市场进入“爆发期”,浙江海宁、辽宁佟二堡等中国皮革产业集群的裘皮服装业也进入了发展“快车道”。此外,诸如“尼克服”、“皮毛一体”等热点产品也不同程度地为行业发展起到了“众人拾柴火焰高”的作用。
 
  在任有法看来,2016年皮革服装行业将是触底微升的“中性年份”,同时也是“皮革服装行业3。0”的孕育年份。而要迎接“行业3。0”时代的到来,则需要整个行业实现更为广泛和深入地变革。用任有法的话说,需要换人、换脑袋、换内容——
 
  所谓“换人”,就是行业需要更多新生代企业家的进入。随着二代企业家逐渐进入行业甚至成为新掌门,加上受过系统时尚产业培训的年轻创业者不断加入,皮革服装行业新生代企业家群体正在崛起;
 
  而“换脑袋”则是指行业发展的理念将发生革命性的变革,时尚化、国际化、“互联网+”、“设计+”、“消费者主权时代”等理念已经成为行业潮流,对于企业而言甚至可以说是“顺之者昌逆之者亡”;
 
  “换内容”包含了整个产业链的重新整合和提升:企业必须在产品款式、结构、颜色等各方面更加贴近消费者、更加时尚,在售后服务方面更加贴心。值得注意的是:信息化已经悄然地渗透到皮革服装产品之中,譬如有企业已经尝试在服装中植入芯片,这样就能及时了解消费者对该产品的穿着频率、洗涤护理需求等。有业内专家表示,皮革服装行业“拥抱互联网”的程度毫无疑问将更加深入,而其内涵不仅仅是电子商务,更多地体现在大数据、云计算对产业链带来巨大变革……
 
  “5年以后,皮革时尚产业总体规模肯定会比现在更大,但是不能及时实现‘三换’的传统皮革服装企业可能会消失60%以上!”任有法这样强调道。这就意味紧紧跟上时代和行业发展步伐,优先进行“三换”的皮革企业才能在复苏行情中找到自己的定位和发展空间,成为新一轮发展的优秀企业。
 
  另外有多位接受采访的业内专家表示,随着原材料的价格降到历史低点,将会迎来消费者购物实惠、企业采购成本低廉的蜜月期。同时随着以海宁为代表的皮革产业“设计+”战略推进,行业产品开发能力、生产企业工艺水平不断提升,2016年皮革行业将能够给消费者提供真正价格低廉、设计优秀、品质优良的皮革产品,从而使皮革服装行业在新常态下涌现更多的新热点。
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